新聞動態(tài)

        21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)滲透到每一個行業(yè)，未來互聯(lián)網(wǎng)不一定能代替所有傳統(tǒng)的東西，但可以這么說，未來網(wǎng)絡(luò)將影響傳統(tǒng)行業(yè)的方方面面

        1、提升網(wǎng)站人氣，讓用戶產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容 　　一個優(yōu)秀的網(wǎng)站，應(yīng)該是充滿互動色彩的。如果只靠網(wǎng)站站長一己之力去增加網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的話，難度是非常大的。利用上次提到的人氣提升途徑，網(wǎng)站獲得了更多的人氣之后，應(yīng)該鼓勵用戶參與學(xué)科知識的討論。這樣不但能夠增加網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容，而且能夠保持網(wǎng)站高頻率地更新，對搜索引擎收錄極為有利。 　　2、充分利用問答平臺，組建原創(chuàng)內(nèi)容 　　學(xué)科資源類網(wǎng)站站長應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的問答平臺，如百度知道、新浪愛問等。因?yàn)檫@些平臺的知識性比較強(qiáng)，是網(wǎng)站內(nèi)容更新的可靠的來源。問答平臺上分為問題和解答兩大部分，一個問題下面往往會有多個答案，而且相同或同類問題比較多，站長就可以對這些內(nèi)容進(jìn)行再編輯，使它們變成自己網(wǎng)站的東西。當(dāng)然，除此之外，也可以在自己的網(wǎng)站開辟問答頻道或版塊。 　　3、與時俱進(jìn)，密切關(guān)注學(xué)科新聞 　　站長及時關(guān)注新聞，可以第一時間把握行業(yè)脈搏、調(diào)整網(wǎng)站發(fā)展方向;擴(kuò)展站長做站思路;為網(wǎng)站提供最新的內(nèi)容素材;讓網(wǎng)站內(nèi)容充滿新鮮氣息等。學(xué)科新聞對網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)性的作用再此不再贅述。 　　4、收集學(xué)科相關(guān)視頻，為我所用 　　網(wǎng)站站長經(jīng)常和文字或圖片等內(nèi)容打交道，有時候可能會忽略了視頻的作用。如果仔細(xì)尋找的話，學(xué)科相關(guān)的視頻應(yīng)該是有的。對相關(guān)視頻的利用有兩個方面：一是直接引用添加到自己的網(wǎng)站，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，增加趣味性;二是對視頻內(nèi)容的再利用。因?yàn)閷τ谝曨l中涉及到的學(xué)科知識，可能在網(wǎng)絡(luò)上尚未有相應(yīng)的文字內(nèi)容。這樣站長就可以將視頻上的聲音內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文字內(nèi)容，從而增加網(wǎng)站的原創(chuàng)性。有些視頻上面有字幕或者提綱，很方便站長采用。 　　5、轉(zhuǎn)換一種角度看待學(xué)科課件 　　對于大多數(shù)學(xué)科資源類網(wǎng)站來說，課件這種形式的內(nèi)容在網(wǎng)站中肯定十分常見。站長通常只是將課件上傳到網(wǎng)站供用戶下載，殊不知這些課件還有著其他的作用。不妨換一個角度來想，這些課件里也是有文字內(nèi)容的，有些甚至是網(wǎng)絡(luò)中鮮見的，那么何不將這些文字內(nèi)容再“拿”到網(wǎng)站上來。這些內(nèi)容就成為了網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的一個來源。其實(shí)，這一途徑是和視頻的利用是同樣的道理，但是課件比視頻利用起來更加簡便。 　　6、突破常規(guī)思路，網(wǎng)站還可以有更多內(nèi)容 　　歸根結(jié)底，以上4種方法都是針對常規(guī)的內(nèi)容來說的，無非是學(xué)科知識、新聞、話題等。掌握這些方法，或許只能在一定程度上保證了原創(chuàng)性。學(xué)科資源類網(wǎng)站還有更多內(nèi)容可以去做，邵貴虎在實(shí)踐中得出，除了以上類型的內(nèi)容以外，還有學(xué)科信息值得發(fā)展。比如網(wǎng)上購物這一點(diǎn)就是信息之一。站長不妨這樣去想：“我的網(wǎng)站是關(guān)于某一學(xué)科的，我去購物網(wǎng)站上去搜一下這一學(xué)科名，當(dāng)我看到海量的商品結(jié)果時，才終于明白我的學(xué)科網(wǎng)站還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做足內(nèi)容。因?yàn)槲业木W(wǎng)站上還幾乎沒有這些信息，更沒有通過這些信息贏利。”如果通過這個思路，你看到了網(wǎng)站內(nèi)容中尚有缺憾的話，那么就快快思考，快快行動吧。或許你的同類網(wǎng)站也沒有去做或者沒有做好這一類型的內(nèi)容，那么這正是你網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量突飛猛進(jìn)的大好時機(jī)  

        網(wǎng)頁內(nèi)容是寫給誰看的？或許很多網(wǎng)站設(shè)計(jì)者會毫不猶豫地說：“網(wǎng)頁內(nèi)容，當(dāng)然是給用戶看的呀”。其實(shí)，這是第一代網(wǎng)站建設(shè)的思維，已經(jīng)落伍了很多年。第三代SEO網(wǎng)站建設(shè)思想指出：網(wǎng)頁內(nèi)容，不只是給用戶看，更是給搜索引擎看。         網(wǎng)頁內(nèi)容要寫給用戶看，你需要：         1 懂得廣告學(xué)思維：讓不同類型的用戶在你的站點(diǎn)上都能找到他們喜歡看的信息，用戶認(rèn)同的信息更容易贏得信任。從而使用戶成為你的客戶。         2 越短越好：用戶的時間都很寶貴，他們從來不會那么認(rèn)真看一個陌生站點(diǎn)的內(nèi)容，正如我們對其他站點(diǎn)的態(tài)度那樣。         3 內(nèi)容要有主次重點(diǎn)。SEO十萬個為什么的文章都帶有黑體文字，就是這個目的。         4 美工、圖片、動畫等等，引導(dǎo)用戶隨你的思維進(jìn)行。         網(wǎng)頁內(nèi)容寫給搜索引擎看，你需要：         5 確定網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞，然后頻繁出現(xiàn)在文章內(nèi)。比如講述“減肥方法”的網(wǎng)頁，就不要在網(wǎng)頁內(nèi)摻和著“瘦身辦法”或者“瘦身方法”字眼，而應(yīng)該把這些詞匯都寫為“減肥方法”。如果你細(xì)心的話，你會發(fā)現(xiàn)SEO十萬個為什么在這方面做得從不含糊。         6 每個網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞不要超過3個，讓內(nèi)容圍繞著關(guān)鍵詞展開。         7 關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在標(biāo)題、 keywords、 deion中。至關(guān)重要！         8 關(guān)鍵詞重點(diǎn)突出。給關(guān)鍵詞加黑體、斜體、或者放入H1之間。至關(guān)重要！         9 適當(dāng)?shù)臅r候，把一些關(guān)鍵詞連向權(quán)威的專業(yè)站點(diǎn)。比如，你的網(wǎng)頁講述SEO相關(guān)的內(nèi)容，那么把SEO作為鏈接錨文本連向SEO十萬個為什么會讓搜索更確信網(wǎng)頁內(nèi)容主題。         10 網(wǎng)頁內(nèi)容頁面通過鏈接錨文本的形式互相連接。  

        404 錯誤頁面簡介        404頁面就是當(dāng)用戶輸入了錯誤的鏈接時，返回的頁面。        404頁面的目的是        告訴瀏覽者其所請求的頁面不存在或鏈接錯誤，同時引導(dǎo)用戶使用網(wǎng)站其他頁面而不是關(guān)閉窗口離開。         404頁面該達(dá)到怎么樣的效果才符合SEO要求？         搜索引擎通過HTTP狀態(tài)碼來識別網(wǎng)頁的狀態(tài)。當(dāng)搜索引擎獲得了一個錯誤鏈接時，網(wǎng)站應(yīng)該返回404狀態(tài)碼，告訴搜索引擎放棄對該鏈接的索引。而如果返回200或302狀態(tài)碼，搜索引擎就會為該鏈接建立索引，這導(dǎo)致大量不同的鏈接指向了相同的網(wǎng)頁內(nèi)容。結(jié)果是，搜索引擎對該網(wǎng)站的信任度大幅降低。--很多網(wǎng)站存在這個問題：404頁面返回的是200或302狀態(tài)碼而不是404狀態(tài)碼。         正確建立404頁面的方法是：（僅適合Apache服務(wù)器）          在.htaccess 文件中加入代碼： ErrorDocument 404 /Error.html          建立一個簡單的html404頁面命名 Error.html         Error.html放置在網(wǎng)站根目錄         404制作設(shè)置注意事項(xiàng) 　　1.不要將404錯誤轉(zhuǎn)向到網(wǎng)站主頁，否則可能會導(dǎo)致主頁在搜索引擎中消失 　　2.不要使用絕對URL，如果使用絕對URL返回的狀態(tài)碼是302+200  　　3.404頁面設(shè)置完成，一定要檢查是否正確。但http頭信息返回的一定要是404狀態(tài)。這主要是對搜索引擎有關(guān)系，因?yàn)槿绻憔W(wǎng)站產(chǎn)生較多頁面時候但搜索引擎看到的是很多一樣的正常頁面，有可能會誤被認(rèn)為作弊。 　　4.404頁面不要自動跳轉(zhuǎn)，讓用戶來決定去向。這涉及到404頁面的制作，提供用戶體驗(yàn)很重要，404頁面制作很有學(xué)問。  

         電子郵件營銷（E-mail Marketing）通常也被成為郵件列表營銷和許可E-mail營銷。　Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。Email營銷有三個基本因素：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對用戶有價值。三個因素缺少一個，都不能稱之為有效的Email營銷。         影響電子郵件營銷成功的多個注意事項(xiàng)，其中最具有普遍意義的幾點(diǎn)：電子郵件中的圖片被阻擋、重視郵件預(yù)覽窗口、郵件內(nèi)容主題集中、郵件內(nèi)容鏈接直達(dá)目標(biāo)頁面、電子郵件發(fā)送之前先Email給自己。 　　電子郵件中的圖片被阻擋 　　在訂閱你的郵件通訊的用戶中，可能超過50％的人不能看見email中的圖片，因?yàn)镺utlook和其它電子郵件系統(tǒng)現(xiàn)在都默認(rèn)不顯示郵件中的圖片，同時很少有人會主動去改更改系統(tǒng)的默認(rèn)設(shè)置。因此如果圖片中有什么重要信息或鏈接，還需要通過文本的方式重復(fù)一下那些信息。 　　重視郵件預(yù)覽窗口 　　很多網(wǎng)民都有在預(yù)覽窗口閱讀郵件的習(xí)慣，而不是打開郵件進(jìn)行閱讀。這就意味著要把核心的最有價值的信息放在郵件開頭幾行，以避免用戶一開始沒有發(fā)現(xiàn)吸引他的信息而將郵件刪除。 　　郵件內(nèi)容主題集中 　　不要在一封email中涉及多個不同主題，將用戶的注意力集中到一個點(diǎn)上，有助于提升客戶轉(zhuǎn)化率。 　　郵件內(nèi)容鏈接直達(dá)目標(biāo)頁面 　　搜索引擎廣告的鏈接都強(qiáng)調(diào)要鏈接到目標(biāo)頁面而不一定是首頁。Email郵件中的鏈接同樣如此。 　　電子郵件發(fā)送之前先Email給自己         測試郵件是否有效的最好方法就是發(fā)送給自己，并且是發(fā)送到不同的郵箱系統(tǒng)，以了解郵件的最終展示效果是否符合自己的期望或需要做哪些改進(jìn)。否則，當(dāng)你已經(jīng)向數(shù)以千計(jì)的用戶發(fā)出了郵件才發(fā)現(xiàn)郵件內(nèi)容中的缺陷就為時過晚了。         那么我們應(yīng)如何走出電子郵件營銷的誤區(qū)？         第一個誤區(qū)：錯誤的觀念。         企業(yè)需要放棄那些錯誤的觀念，要確立”許可”是開展Email營銷的第一要素。在我們服務(wù)過的客戶中，一些客戶剛開始的時候?qū)@個原則不以為然，對”強(qiáng)迫與暴力”的營銷方式還抱有幻想，孰不知這種只會令人討厭的營銷方式已經(jīng)宣告了失敗。隨著項(xiàng)目實(shí)施的深入，客戶逐漸認(rèn)識到許可的重要性：許可是產(chǎn)生互動的重要前提。許可原則的具體表現(xiàn)是Opt-in與Opt-out，向你的客戶鄭重承諾自由進(jìn)出與隱私保護(hù) 。以后所有的行為都基于這一理念而來，所以至關(guān)重要。         第二個誤區(qū)：Email營銷就是為了多賣產(chǎn)品。         很多企業(yè)依然停留在簡單地提升銷售額的認(rèn)識水平上，這必然導(dǎo)致Email營銷開展的失敗。互動關(guān)系才是Email營銷的最重要的、最直接的目的。         第三個誤區(qū)：購買未經(jīng)許可的客戶信息。         針對那些沒有目標(biāo)客戶名單的企業(yè)，是不是買一批目標(biāo)客戶名單再買一個郵件營銷工具就可以開展Email營銷了？這是一種最愚蠢的做法。剛才已經(jīng)說過許可與目的，這都是嚴(yán)重背離目標(biāo)的行為。那么應(yīng)該怎么做呢？很簡單：千方百計(jì)獲取許可！具體地說有很多策略，感興趣的可以深入交流。         第四個誤區(qū)：忽視好工具的重要性。         公欲善其事，必先利其器。很多企業(yè)客戶認(rèn)為，Email營銷工具就是郵件營銷系統(tǒng)，這個想法也是非常錯誤的，阻礙以后的發(fā)展。一個好的郵件營銷工具在實(shí)現(xiàn)基本功能如個性化內(nèi)容、發(fā)送郵件打開點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)報(bào)告等基礎(chǔ)上，還要有向更深層次如數(shù)據(jù)挖掘與行為建模方向擴(kuò)展的高擴(kuò)展性，為下一步開展數(shù)據(jù)庫營銷做好準(zhǔn)備。         第五個誤區(qū)：急功近利。         許可Email營銷是一個長期的、持續(xù)的過程，大多數(shù)時候不會有立竿見影的效果，而且需要持續(xù)地不間斷地進(jìn)行到底，這也是很多企業(yè)實(shí)施許可Email營銷項(xiàng)目失敗的重要原因。         第六個誤區(qū)：一對多的傳統(tǒng)廣思想。         客戶細(xì)分是走向一對一營銷循環(huán)的關(guān)鍵一步。一對一營銷是許可Email營銷的重要特征，但是由于各方面約束條件限制，不可能一步實(shí)現(xiàn)，只能通過一個又一個營銷循環(huán)逐漸進(jìn)行客戶細(xì)分，最終實(shí)現(xiàn)一對一營銷效果。在我們服務(wù)過程中很多客戶還停留在一對多傳統(tǒng)廣告的認(rèn)識水平上，經(jīng)過一個階段實(shí)施，實(shí)踐成果證明了Email營銷的效果。         第七個誤區(qū)：忽略用戶友好。         用戶友好策略是Email營銷成功的關(guān)鍵要素，具體包括內(nèi)容友好策略、方式友好策略等。內(nèi)容友好是用戶友好的關(guān)鍵，也是創(chuàng)建互動關(guān)系的關(guān)鍵。友好內(nèi)容是建立在大量數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，經(jīng)過一定算法計(jì)算與反饋得出的結(jié)果。很多企業(yè)由于沒用選擇一個合適的郵件營銷工具，不能用數(shù)據(jù)來支撐對用戶友好內(nèi)容的分析與判斷，只能靠感覺，結(jié)果大相徑庭。  

　    微博已經(jīng)成為各門戶網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)配置，各類專業(yè)性網(wǎng)站則蜂擁進(jìn)細(xì)分領(lǐng)域，不出意外（最大的意外來自監(jiān)管），微博將成為互聯(lián)網(wǎng)最大的基礎(chǔ)設(shè)施。現(xiàn)在的微博是門戶的明星，對門戶而言現(xiàn)在微博的最大的價值在內(nèi)部協(xié)同，依托微博的超高人氣拉動自身媒體的價值，每一個光鮮的明星背后都有一個老板在默默收錢，如果要讓微博自身成為盈利機(jī)器，還有很多的試探性工作。 　　微博的核心是人，對企業(yè)來說經(jīng)營人是營銷的基礎(chǔ)，未來營銷開花結(jié)果，平地起瓊樓就是在這些基礎(chǔ)上，看起來微博的商業(yè)化收益將會滾滾而至。另一方面成為標(biāo)準(zhǔn)配置的微博很難直接從用戶身上獲取收益，無門檻、免費(fèi)的準(zhǔn)入與基礎(chǔ)服務(wù)會是微博標(biāo)準(zhǔn)，同時對用戶而言真正的免費(fèi)不在于用零價格獲得一個微博，而在于是否從微博中獲得不支付成本的利益。 這個利益可以是信息通道、可以是表達(dá)空間、可以是交友平臺，這些基礎(chǔ)都無法建立收費(fèi)模式，只有區(qū)隔用戶的增值應(yīng)用才有收費(fèi)的可能。 　　微博商業(yè)化有多種可能的方向，又似乎很難判斷哪個會成為營收主力。不過有一點(diǎn)可以肯定，在第三方應(yīng)用尚未普及的情況下，向機(jī)構(gòu)收費(fèi)應(yīng)該是更為便捷、可靠、有效的路徑。其中一個方向就是提供給企業(yè)一套自主、可控的微博管理平臺，企業(yè)通過微博實(shí)施持續(xù)客服與營銷推廣，需要外部開放內(nèi)部封閉的平臺。外部開放兼容所有用戶、正負(fù)反饋、多樣化應(yīng)用。對內(nèi)封閉管理用戶數(shù)據(jù)、對接自有信息系統(tǒng)。 　　提供給企業(yè)微博管理平臺的意義不僅在區(qū)別企業(yè)用戶與個人用戶，為收費(fèi)提供一個緣由。 　　首先企業(yè)在面對大量的關(guān)注用戶和相關(guān)信息的時候，很難通過人工操作實(shí)現(xiàn)快速、大量的跟進(jìn)，需要管理后臺能對關(guān)注用戶進(jìn)行權(quán)值分類，從中篩選出緊急重要的用戶，有目的的關(guān)注與交互，并及時將用戶分配到不同的服務(wù)組別。 　　其次，微博高效的信息生產(chǎn)、傳播機(jī)制，每一秒種都有可能出現(xiàn)與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，大量的相關(guān)內(nèi)容會被掩蓋在熱點(diǎn)的背后，有可能永遠(yuǎn)不會被挖掘，那些潛在內(nèi)，對能為企業(yè)帶來價值的內(nèi)容很難發(fā)現(xiàn)。同時也有大量的企業(yè)負(fù)面，雖然不明顯，它們卻始終存在，一旦有了外來觸發(fā)，或者名人轉(zhuǎn)發(fā)、或者用戶共鳴、或者對手點(diǎn)火，很快會成為另一個熱點(diǎn)，此時企業(yè)再做危機(jī)公關(guān)，成本將大大增強(qiáng)卻不見得一定有效。最佳的方式是，企業(yè)微博的管理平臺能主動根據(jù)企業(yè)的設(shè)定進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選，提煉相關(guān)資訊，讓企業(yè)可以主動曝露正面，即時提供服務(wù)消弭負(fù)面。 　　再者，不少企業(yè)經(jīng)年累積了大量的用戶數(shù)據(jù)，這些用戶數(shù)據(jù)留存在自有的信息系統(tǒng)內(nèi)，這些數(shù)據(jù)在封閉的系統(tǒng)內(nèi)很難產(chǎn)生價值，企業(yè)急需能將攪活這些沉默數(shù)據(jù)與用戶，微博便是一個有力的工具，前提是微博平臺能對接企業(yè)自有的信息系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在兩個系統(tǒng)內(nèi)順暢流動，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，沒有一個獨(dú)立的微博管理后臺絕難實(shí)現(xiàn)    

        搜索引擎對網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上調(diào)研等方面都有直接作用，搜索引擎營銷目前常見的方式包括登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等。            搜索引擎是網(wǎng)站推廣最重要的方法之一，尤其對于中小型網(wǎng)站，在網(wǎng)站推廣中幾乎處于絕對優(yōu)勢地位，這在網(wǎng)絡(luò)營銷中早已獲得普遍認(rèn)同，為了盡可能發(fā)揮搜索引擎推廣的效果，應(yīng)制定有效的搜索引擎推廣策略。新網(wǎng)站的搜索引擎推廣過程一般包括下列幾個步驟：         制定搜索引擎推廣計(jì)劃         搜索引擎推廣計(jì)劃是網(wǎng)站推廣計(jì)劃中的組成部分，主要內(nèi)容包括：搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)目標(biāo)、目標(biāo)搜索引擎選擇、搜索引擎營銷方法制定、搜索引擎推廣實(shí)施、以及搜索引擎營銷效果評價與控制。搜索引擎推廣計(jì)劃最好在網(wǎng)站策劃階段即明確制定，并提出詳細(xì)的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)要求，以便在網(wǎng)站建設(shè)過程中進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)。當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布之后再回過頭來做這些工作不僅浪費(fèi)時間，也會影響網(wǎng)站推廣的時機(jī)。         選擇網(wǎng)站推廣所采用的搜索引擎         搜索引擎推廣涉及到的首要問題是搜索引擎的選擇問題，最理想的情況是，在常見的搜索引擎中都能擁有一席之地，但營銷預(yù)算的限制，只能重點(diǎn)選擇部分重要的搜索引擎。如果目標(biāo)市場在大陸，那么只需在簡體中文搜索引擎中選擇適合的搜索引擎進(jìn)行推廣；如果需要在港臺地區(qū)以及國外進(jìn)行推廣，那么還有必要在繁體中文和英文搜索引擎中進(jìn)行推廣。如果有繼續(xù)免費(fèi)登錄的搜索引擎，那么應(yīng)盡量利用這些免費(fèi)資源，有時免費(fèi)搜索引擎同樣可以帶來可觀的效果。         針對每一個搜索引擎設(shè)計(jì)相應(yīng)的推廣方法         由于不同的搜索引擎在網(wǎng)站收錄、付費(fèi)方式和價格、網(wǎng)站推廣效果等方面有所不同，因此應(yīng)針對不同的搜索引擎制定相應(yīng)的推廣方法。對于重要的分類目錄網(wǎng)站，如果已經(jīng)納入推廣計(jì)劃，應(yīng)在網(wǎng)站發(fā)布后優(yōu)先登錄。這主要是出于兩個方面的考慮：一方面，對于付費(fèi)登錄的分類目錄，往往對網(wǎng)站審核標(biāo)準(zhǔn)不太苛刻，并且會在較短的時間內(nèi)出現(xiàn)在分類目錄中；另一方面，被重要的分類目錄收錄之后，相當(dāng)于被一個具有較高知名度的網(wǎng)站進(jìn)行了鏈接，對于在Google等技術(shù)型搜索引擎的排名有幫助。在網(wǎng)站發(fā)布之后，還可以根據(jù)預(yù)算和推廣需要投放關(guān)鍵詞廣告，由于這種廣告方式比較有效，通常很快就可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，因此可靈活采用。         搜索引擎推廣實(shí)施         搜索引擎推廣的實(shí)施過程很簡單，也就是各種搜索引擎推廣方法的具體應(yīng)用，其實(shí)從網(wǎng)站建設(shè)階段的優(yōu)化設(shè)計(jì)就已經(jīng)開始了搜索引擎推廣的實(shí)施。在網(wǎng)站發(fā)布之后，主要是分類目錄的登錄、為增加網(wǎng)站排名采用的網(wǎng)站鏈接策略（后面詳細(xì)介紹）、關(guān)鍵詞廣告的投放與管理等具體工作。另外，搜索引擎優(yōu)化不可能在網(wǎng)站建設(shè)過程中全部完成，在網(wǎng)站發(fā)布之后，根據(jù)網(wǎng)站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收錄頁面所反映的信息等情況，還需要對搜索引擎優(yōu)化做進(jìn)一步的完善。          搜索引擎營銷效果評價與控制          搜索引擎推廣是一項(xiàng)長期的工作，由于不同搜索引擎及其推廣方法所產(chǎn)生的效果有很大不同，尤其在采用關(guān)鍵詞廣告的情況下，推廣效果與所選擇的關(guān)鍵詞、預(yù)算控制等因素有很大關(guān)系，因此對搜索引擎推廣效果進(jìn)行評價和控制是非常必要的。根據(jù)各個搜索引擎的具體情況，對搜索引擎推廣策略進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，對于不能帶來訪問量的搜索引擎，如果是按年度收費(fèi)模式，在繳納了第一年的費(fèi)用之后，原則上以后沒有必要繼續(xù)付費(fèi)，而對于按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎推廣，如果沒有明顯的效果，也需要改變具體的推廣方式，或者更換搜索引擎服務(wù)商。評價搜索引擎效果的最重要指標(biāo)是為網(wǎng)站所帶來的訪問量，這一數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)告獲得。    

        說到網(wǎng)站建設(shè)我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)在已經(jīng)成為眾多商家和企業(yè)爭奪網(wǎng)絡(luò)市場的最佳平臺。但是網(wǎng)站建設(shè)在發(fā)展的過程中也陷入了發(fā)展誤區(qū)，很多問題都讓建站人甚至是客戶自己都失去了方向。處理好建站中的常見問題面對每個企業(yè)來說，或者對于網(wǎng)站后期的推廣建設(shè)來說都是相當(dāng)有益的。         首先是域名空間是基礎(chǔ)化建設(shè)        網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)是要有域名空間方可進(jìn)行。每個網(wǎng)站都有一個自己的網(wǎng)址，而網(wǎng)站的網(wǎng)址是由域名構(gòu)成的，所以域名是網(wǎng)站的必備條件。空間是網(wǎng)站內(nèi)容的承載體，網(wǎng)站的產(chǎn)品內(nèi)容需要一個承載的地方，所以空間對網(wǎng)站建設(shè)來說也是必不可少的。         企業(yè)網(wǎng)站必須凸顯相應(yīng)的平臺作用        企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是用來完成產(chǎn)品訂單、銷售、商戶交流、客戶信息管理、訂單管理、網(wǎng)上支付等一系列管理的渠道平臺。企業(yè)有了網(wǎng)站，不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)中樹立企業(yè)的形象，讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中走上正軌化的道路，而且可以對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，隨時隨地增加客戶，溝通客戶，實(shí)現(xiàn)與客戶的信息交流。         關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)空間大小選擇        企業(yè)網(wǎng)站選擇空間時要明確空間大小的概念，100M的空間，單純的放置文字5000 多萬個漢字；若以標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁計(jì)算，大致可容納1000頁A4幅面的網(wǎng)頁和2000 張網(wǎng)頁圖片。理解了網(wǎng)站空間大小的概念后，站長們可以根據(jù)自己的需求來選擇網(wǎng)站空間的大小。         網(wǎng)站建設(shè)必不可少的人員配備        企業(yè)網(wǎng)站建好以后，要根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營的實(shí)力來進(jìn)行相關(guān)服務(wù)人員的配備，只要網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和推廣到位，網(wǎng)站一定會帶來很大的盈利機(jī)會。要根據(jù)網(wǎng)站的發(fā)展情況來對網(wǎng)站進(jìn)行人員配備，網(wǎng)站是24小時全天候的獨(dú)立工作，網(wǎng)站建成后不需要配備專業(yè)人員，但要24小時有值班人員守候網(wǎng)站，以便客戶咨詢，隨時留住網(wǎng)站潛在的客戶群體。         把握好網(wǎng)站建設(shè)這幾個方面的問題，就能在整體和宏觀上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站建設(shè)后期的工作，這也是確保網(wǎng)站建設(shè)得以順利進(jìn)行必要要做的工作。

        近幾年，各大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告價格幾乎每年都有近30%的上漲，這上漲的背后真正的原因是什么？網(wǎng)絡(luò)廣告的價格會繼續(xù)上漲么？網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展會有那些趨勢？廣告主如何才能把握好網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢聰明的投放網(wǎng)絡(luò)廣告呢？在本文中，我將和大家探討以上的幾個問題。 　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告價格上漲的原因分析 　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告價格上漲的原因，眾說紛紜，目前主要有以下觀點(diǎn)：　　1、有人認(rèn)為是主流網(wǎng)絡(luò)媒體的門戶網(wǎng)站主動提價造成的；　　2、有人認(rèn)為新媒體廣告代理行業(yè)的洗牌重組才是幕后推手，因?yàn)橄穹直姟PP大規(guī)模收購新媒體廣告代理公司，如今已經(jīng)控制了新媒體廣告總量的70%，他們掌控如此大份額的資源，提價就是很自然的事情了；　　3、甚至還有人認(rèn)為，主流網(wǎng)絡(luò)媒體的門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司之間在進(jìn)行博弈造成的…… 　　這些觀點(diǎn)講的都是事實(shí)，都有道理，但是這些都只是網(wǎng)絡(luò)廣告價格上漲的表面原因，當(dāng)然上面的表現(xiàn)原因還不夠，我可以再增加一個原因：4、目前的大部分廣告主不懂網(wǎng)絡(luò)廣告，因?yàn)椴欢麄冎荒鼙痪W(wǎng)絡(luò)廣告代理公司和網(wǎng)絡(luò)媒體擺布。 　　那么，網(wǎng)絡(luò)廣告價格上漲的本質(zhì)原因是什么呢？ 　　很簡單，本質(zhì)上是以下兩方面原因：　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告的價值一直都被低估　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告被廣告主越來越重視 　　互聯(lián)網(wǎng)是一個新媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新的廣告形式，這種廣告形式被廣大的廣告主接受是需要一個時間段的，在這個時間段中間，它的價值必然會被低估。而在這個時間段中，會有越來越多的廣告主意識到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性，會越來越重視網(wǎng)絡(luò)廣告，所以在這個階段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的價格會不斷的提升。 　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的價格會繼續(xù)上漲么？　　網(wǎng)絡(luò)廣告的價格是否會繼續(xù)上漲，最重要的還是看這一點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的價值是否依然被低估。　　如何計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告的價值是否被低估呢？很簡單，比較一下就知道了：　　1、電視媒體　　2、報(bào)紙雜志　　3、網(wǎng)絡(luò)媒體 　　前三個都是傳統(tǒng)媒體，他們的廣告價值都被充分的體現(xiàn)了，拿他們的數(shù)據(jù)來比較網(wǎng)絡(luò)媒體比較一下，就知道網(wǎng)絡(luò)廣告的價值是否被低估了。如何計(jì)算呢？ 　　先拿電視來比較吧：　　一個中央臺，每天多少觀眾在看？我們往多點(diǎn)來計(jì)算吧，一億觀眾每天都看。那么，中央臺一年的廣告收入是多少？ 2007年突破了100億。我們把四大門戶（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易）加起來，他們每天的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了中央臺的受眾吧，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告合起來的收入是多少呢？和中央臺差的遠(yuǎn)去了。 　　再拿報(bào)紙雜志做比較　　就拿IT類媒體，例如《IT時代周刊》，他每月一期，就說一期20萬份吧，他們?nèi)ツ甑膹V告收入是3000萬。我們再看看IT類網(wǎng)絡(luò)媒體 ，例如太平洋電腦網(wǎng)吧，每天上百萬流量，一個月的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了IT時代周刊吧，最少也有幾十倍，但是年收入僅僅IT時代周刊的一半。 　　以上的比較比較粗獷，但是我們稍做比較就可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告的價值依然被低估，他比起傳統(tǒng)媒體而言，價格還是非常低的，所以網(wǎng)絡(luò)廣告的價格在一定的時間內(nèi)依然會繼續(xù)上漲。  　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告會有那些發(fā)展趨勢？ 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的價格會持續(xù)上漲，但是這種上漲絕對是和傳統(tǒng)媒體的價格上漲不同的方式。這種上漲會更加和科學(xué)、更加的合理，表現(xiàn)形式會和傳統(tǒng)媒體完全不同。為什么呢？ 　　因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)上的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)廣告的形式發(fā)展必然也是日新月異的。那么，接下來的幾年時間里面，網(wǎng)絡(luò)廣告會有那些發(fā)展趨勢呢？ 　　目前的網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是以下幾種廣告形式：　　按照廣告位包月付費(fèi)：這是最原始的方式，就像傳統(tǒng)雜志的廣告位一樣。　　按照廣告暫時次數(shù)付費(fèi)：具備網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的特點(diǎn)，但是拿展示說效果的方式，有點(diǎn)像電視媒體那收視率說效果一樣。　　按照點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)：這是目前最為主流的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式，它比起按照展示付費(fèi)而言，有所進(jìn)步，但是還是有非常多的不合理性。例如惡意點(diǎn)擊很難控制。 　　什么樣的廣告收費(fèi)方式會讓企業(yè)更加劃算，讓媒體收入更高呢？那就是按照最終效果付費(fèi)，比較具有代表性的是以下兩種付費(fèi)方式：　　1、CPA、按照每次行為進(jìn)行付費(fèi)，例如注冊、下載、留言、訂單、咨詢等等。　　2、CPS、按照每次銷售進(jìn)行一定比例或者一定額度的收費(fèi)。例如目前的OEM模式利用網(wǎng)絡(luò)賣襯衣的凡客，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地，但是他們不是在燒錢，而是在使用CPS的廣告結(jié)算方式。這樣的話，就是他們每賣出一個襯衣，給媒體網(wǎng)站多少提升。整個過程可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在監(jiān)控，所以穩(wěn)賺不賠的。而網(wǎng)站媒體又可以賺的更多。 　　所以，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢，就是按照最終效果的付費(fèi)方式會越來越流行，這樣媒體網(wǎng)站的廣告收入可以提高，廣告主的廣告投放也會變的更加合理，保證自己投放的劃算。 　　四、廣告主如何聰明的投放廣告 　　目前的網(wǎng)絡(luò)廣告主要可以分量大陣營：　　1、品牌廣告　　2、商務(wù)廣告 　　廣告主如何聰明的投放品牌廣告　　對于為了提升自身品牌價值的廣告主，如何聰明的投放網(wǎng)絡(luò)廣告呢？我們先來簡單的談一下什么是品牌，如何提升品牌，然后我們再來談如何投放廣告。 　　品牌有三要素　　1、知名度　　2、美譽(yù)度　　3、忠誠度 　　傳統(tǒng)的媒體，對于提高品牌的知名度有很大的幫助，但是對于提高品牌的美譽(yù)度、忠誠度、就不是能夠很好的體現(xiàn)了，但是互聯(lián)網(wǎng)卻不同，所以投放品牌廣告的廣告主，不能像對待傳統(tǒng)媒體一樣對待網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體可以幫你提升美譽(yù)度和忠誠度的一個互動媒體。如何操作呢？ 　　第一步：按照CPA效果付費(fèi)的方式來吸引受眾　　制作有獎活動、用戶調(diào)查等等網(wǎng)絡(luò)活動專題網(wǎng)站，然后各大門戶網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告，最少使用CPA的計(jì)費(fèi)方式。例如一個注冊2元錢。這個價格已經(jīng)很高了，這樣獲得500萬的用戶Email、手機(jī)等聯(lián)系方式僅需要1000萬元。 　　因?yàn)槭峭ㄟ^合理的方式，獲得合理的許可的潛在客戶的資料，所以這個潛在客戶的數(shù)據(jù)庫是非常有價值的。并且花一次錢獲得，自己以后可以長期利用的。 　　第二步：通過Email、手機(jī)等方式進(jìn)行數(shù)據(jù)庫營銷 　　通過Email、手機(jī)短信的方式，定期對這500萬潛在客戶進(jìn)行數(shù)據(jù)庫營銷。當(dāng)然營銷的方式要聰明點(diǎn)，不要只是簡單的廣告，而是以用戶喜歡的方式開展。例如有獎讓客戶為自己品牌和產(chǎn)品提建議，互動活動等等方式。這樣的成本非常低，然后能夠直接的和潛在客戶互動。甚至讓客戶參與到自己的產(chǎn)品完善中來。這樣可以迅速的提升品牌的美譽(yù)度。而定期的不斷對客戶進(jìn)行自動化的跟蹤，可以讓客戶感覺到你一直關(guān)注著他，這樣提升企業(yè)品牌的忠誠度也是自然而言的事情了。 　　品牌的知名度很重要，美譽(yù)度和忠誠度更加重要，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個可以很好提升企業(yè)品牌美譽(yù)度和忠誠度額平臺，廣告主如果能夠按照效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告方式，通過我以上提到的營銷策略，可以獲得非常好的品牌宣傳效果。 　　廣告主如何聰明的投放商務(wù)廣告 　　投放廣告就是為了獲得客戶，這種類型的廣告主以中小型企業(yè)為主，中小型企業(yè)呢，就應(yīng)該避開網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，自己學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)知識，然后直接直接操刀來進(jìn)行投放。在進(jìn)行投放的時候，如果是投放搜索引擎廣告的那種按照點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，就一定要借助網(wǎng)絡(luò)營銷分析系統(tǒng)來分析各個點(diǎn)擊來源的轉(zhuǎn)化率。這樣你知道那些劃算，那些不劃算，然后對點(diǎn)擊廣告進(jìn)行合理的調(diào)整。當(dāng)然，你最好的選擇還是CPS這種按照最終銷售效果付費(fèi)的廣告，這種廣告形式會越來越流行，它能夠讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告投放穩(wěn)賺不賠。 

        網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)在受到越來越多的中小企業(yè)的關(guān)注，為了能夠在日漸壯大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)團(tuán)隊(duì)，商家和企業(yè)紛紛在網(wǎng)絡(luò)開始了網(wǎng)站建設(shè)。但是在不排除跟風(fēng)情況下，也讓我們看到這樣一個現(xiàn)象：很多企業(yè)和商家覺得網(wǎng)站能夠給自己帶來效益，但是總是不明確自己究竟要為何建站。因此，進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)一定要對自己有個明確的認(rèn)識，從而才能開始更好的網(wǎng)站建設(shè)工作。         建站第一步：明確建站目的        進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的第一步并不是如何開始自己的網(wǎng)站建設(shè)，而是要知道自己為什么要建站？什么是建站？建站想實(shí)現(xiàn)怎樣的預(yù)期目標(biāo)？當(dāng)然，了解企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r，管理團(tuán)隊(duì)、營銷渠道、產(chǎn)品優(yōu)勢、競爭對手都是必不可少的工作。在網(wǎng)站建設(shè)中應(yīng)該避免的是不要人云亦云，看到人家網(wǎng)站有個什么功能就要在自己的網(wǎng)站上也添加。結(jié)果不適合網(wǎng)站的功能反而會成為網(wǎng)站后期推廣的累贅，從而讓自己得不償失。         這樣一來，就會完全忽略了自身產(chǎn)品、企業(yè)、銷售渠道、服務(wù)等各方面的綜合情況，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)初期是一個很大的工程，需要綜合自己的企業(yè)資料進(jìn)行各方面的綜合分析，才能真正體現(xiàn)企業(yè)受眾的需求。         了解網(wǎng)站切實(shí)功能所需，進(jìn)行功能合理設(shè)置        網(wǎng)站的功能不是越多越好，這樣極容易讓網(wǎng)站浪費(fèi)很多資源。因此，網(wǎng)站建設(shè)時不要貪圖網(wǎng)站頁面的華美，在網(wǎng)站上加入很多圖片或者flash，在一定程度上也影響速度訪問，從而流失掉一部分訪問客戶。在注重網(wǎng)站外觀的同時更要注重網(wǎng)站的內(nèi)在功能，讓客戶有好的體驗(yàn)度的網(wǎng)站才是成功的。         企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時一定要先了解自身的綜合狀況，還有企業(yè)到底希望通過網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)什么功能，明確企業(yè)建站目的，才能最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)最終想要的效果！