做推廣的方式有很多種，并且還有很多推廣方式還不為人知，也許將來的某一天我們才會知道，就像現在得微博營銷一樣，幾年前我們還不知道微博是個什么東東，但是現在已經如火如荼了。做推廣的目的是讓更多人知道我們正在推廣的東西，無論推廣的是企業產品或者是個人，最終是讓別人知道他的存在。雖然推廣的方式有很多種，但是推廣的對象始終只有兩種，那就是產品和品牌，這兩個詞雖然只有一字之差，卻有‘差之毫厘，失之千里’的意味。

產品推廣是以銷售為導向的，能夠以最快的速度占領行業市場，獲得最大化的利潤為終極目標。講求的是快速，高效，利潤額。而品牌推廣恰恰相反，是以用戶為導向，就像文火煮青蛙，慢慢滲透，講求的是長期，逐步，客戶信賴。拿網站來說，一個在線銷售型的網站和一個論壇型網站，采取的絕對不是一種路線。大家都知道在線銷售型的網站說的直白一些就是為了賣產品賺錢，而論壇尤其是地區性論壇或者行業性論壇，只有品牌知名度上去之后才會有一定的經濟效益，并且知名程度的大小也就決定了價值大小。

有時候產品的推廣和品牌的推廣是同步進行的，在賣產品的同時品牌也自然而然進入到了客戶的視野中，但是老曹為什么還要分開來講呢，因為以產品為導向和以品牌為導向是完全不同的兩個概念，在網絡推廣策劃方案中可以清晰的體現。以產品為導向，我們可以不用做售后，可以不用追求為客戶帶來的反響，目的在于賺錢。而品牌則不同，哪怕該產品不賺錢，或者虧著來做，那也是值得的，因為可以保住客戶的信賴程度。烈女寧死不從追求的就是個人名聲，其實從了也就從了，損失也不大，但是如果真的從了就會名譽皆失，個人品牌無從談起，以上為個人見解，^_^。

曾經有個二線空調廠商，標語是這樣寫的‘銷量要像格力，品牌要像海爾’，這樣寫肯定也是有一定道理的。大家都知道格力的銷量在空調界無人能敵，是空調界響當當的老大，但是銷量大不代表品牌絕對過硬，我們80后從小看過動畫片‘海爾兄弟’，海爾做的可謂是‘從娃娃抓起’的品牌營銷戰略，所以第一個中國家電業的世界五百強不是吹出來的。

對于站長來說，我們是側重于推廣產品還是側重于推廣品牌呢，這和運營的網站類型有極大的關系，舉個例子，如果你運營的是在線銷售型的網站，而產品是你代理的別人的產品，這時候你可以以產品為導向，就算你品牌做的再好也幾乎是在為生產廠家服務，但是在同類產品中你可以選擇與品牌比較好的廠商合作，這樣就解決了品牌的問題，你只管去做銷售就可以。如果你運營的是行業性網站或者地區性網站，品牌絕對是第一位的了，現在很多站長朋友會犯一個錯誤，給這類網站起名字的時候，會以地名+行業名的方式命名，如‘山東信息網，中國化工網等等’，這類命名有好處，好處在于有一定的官方效應，聽起來比較大氣，但是壞處貌似比好處還要大，因為你幾乎無法建立品牌，一旦出來一個和你的名字一模一樣的競爭者那么就沒有官方或者權威一說了，除非你與政府合作。倒是建議大家起一個獨有的名稱，如‘山東某某信息網，中國某某化工網’，如果名氣出來了，別人自然就會通過這個名字來找你，對于長期品牌的建立有很大的幫助。

老曹為企業做網絡推廣策劃，很少會以產品為導向，基本都是以品牌為導向產品為輔助，包括個人在運營站的時候也是一樣，因為我相信品牌才是生存之道，產品是賺錢的工具，而品牌是成功的工具，希望大家在以后的網站運營和策劃中能夠用到。  （曹廣運原創）