互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了由單向、靜態(tài)、受眾被動(dòng)接受信息到分享、主動(dòng)參與再到移動(dòng)化、人人即時(shí)參與的三個(gè)階段，在第三階段微博的出現(xiàn)意味著web3.0真正的到來，微博雖然只是一個(gè)信息交流平臺(tái)，但如果用在企業(yè)手中，那就是一個(gè)高效的媒體傳播工具，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易高調(diào)上線微博，微博已經(jīng)當(dāng)之無愧成為兵家必爭(zhēng)之地。微博占據(jù)營(yíng)銷方式的比重越來越大，隨著微迷的迅增，隨著微博本身作為媒體的成熟，2011年基于微博的微營(yíng)銷將成為很多企業(yè)樹立企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的一把寶劍，企業(yè)可以通過以下幾步打造屬于自己的一把寶劍。
一、統(tǒng)一著裝，樹立形象
形象是最好的代言，人的穿著，產(chǎn)品的包裝，網(wǎng)站整個(gè)美觀度都是吸引人眼球的因素之一，所以我們必須要好好的“裝修”一下企業(yè)的微博，保持界面的整潔性與統(tǒng)一性。體現(xiàn)整潔大方，這樣可以給網(wǎng)友一種舒服感和信任感。與眾不同，讓你脫穎而出。我們?cè)陂_通新浪微博、騰訊微博、搜狐微博等不同平臺(tái)的時(shí)候，在頭像，個(gè)性域名以及背景設(shè)置等一定要保持統(tǒng)一性，這樣才能顯得專一，更有利于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。
二、傳播有價(jià)值的信息
由于微博具有高度的傳播性，可以實(shí)現(xiàn)有的放矢，如果傳遞給消費(fèi)者混亂或者過多的信息點(diǎn)，他們肯定會(huì)避而遠(yuǎn)之。所以要產(chǎn)品定位，明確目標(biāo)，保持你的品牌主張明確、重點(diǎn)突出很重要。術(shù)業(yè)有專攻，想想百度專注于搜索，阿里巴巴專注于電子商務(wù)，他們始終保持簡(jiǎn)單，而且微博的特點(diǎn)是最多只能傳播140個(gè)字，所以你傳播的內(nèi)容一定要用140個(gè)字中說清楚，這就需要提煉有價(jià)值的信息，因?yàn)橹挥杏袃r(jià)值的信息，受眾才愿意去分享，才能與受眾產(chǎn)生共鳴，這樣就有越來越多的人去分享、去討論。因此能將你的信息傳播得更遠(yuǎn)，更加強(qiáng)化了目標(biāo)人群對(duì)品牌記憶和認(rèn)同感。當(dāng)然了注重了前面的兩點(diǎn)，想必信息肯定是有效的，誠(chéng)信的，如果不是這樣就失去了原有的初衷。
三、注重受眾群體的培養(yǎng)
一個(gè)好的微博背后一定有個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的后盾，微博的后盾就是優(yōu)質(zhì)的粉絲團(tuán)及數(shù)量級(jí)別的粉絲，他們的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論以一傳十，十傳百，百傳千的速度傳播，特別是“名人” 的關(guān)注，產(chǎn)生的效果更是不可小覷的。在做微博營(yíng)銷的初期，因?yàn)榉劢z較少，很難體會(huì)的微博營(yíng)銷的快樂和成就感，只有有了一定的粉絲群體，才能形成企業(yè)自己的自媒體，這樣在傳播信息的過程中才能達(dá)到品牌傳播的目的，所以在初期一定堅(jiān)持下來，不斷通過各種方式去培養(yǎng)自己的粉絲群體。如何才能獲得更多的有質(zhì)量的粉絲群體呢，微博營(yíng)銷中的排名算法在找人中微博的排名是按昵稱的關(guān)鍵詞來進(jìn)行排序，在搜索話題中的排名，是按時(shí)間來進(jìn)行排名，搜索標(biāo)簽的排名，是按照粉絲的數(shù)量來進(jìn)行排名。如果要提高推廣效果，首先從昵稱的名稱的選擇上要注意，大量的來提粉絲，還有就是及時(shí)更新的數(shù)量。需要關(guān)注熱門話題、熱門微博主、關(guān)注社會(huì)時(shí)局、以及你的微博定位粉絲的喜歡的內(nèi)容這樣可以觸動(dòng)你的微博被曝光的機(jī)率，這樣你后面的隊(duì)伍將越來越龐大。
四、調(diào)動(dòng)受眾的荷爾蒙
企業(yè)微博的粉絲也是人，如果你的總是千篇一律，一律千篇，這樣的話你的微博恐怕永遠(yuǎn)要淹沒在人群中了，只有鶴立雞群才能贏來更多的關(guān)注，所以你必須找到一種方法來破局。你問我要怎么做?答案很簡(jiǎn)單，背后要有個(gè)有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)。敢于突破和嘗試，總歸就是如何利用你的創(chuàng)意點(diǎn)激發(fā)起受眾的某種情緒，讓其產(chǎn)生與朋友分享的欲望。道理很簡(jiǎn)單，實(shí)施起來卻非易事。這就需要企業(yè)有一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)去管理你的企業(yè)微博。
五、長(zhǎng)期與粉絲交流互動(dòng)
微博是一個(gè)交流互動(dòng)的工具，所以微博營(yíng)銷也就是互動(dòng)營(yíng)銷的一種表現(xiàn)方式，作為企業(yè)主要不斷的和粉絲群體以及其他傳播內(nèi)容相關(guān)的群體去互動(dòng)，相互交流，在交流中留下足跡，在交流中傳播品牌信息，在互動(dòng)中傳遞品牌價(jià)值，通過互動(dòng)，耳濡目染，加深目標(biāo)人群對(duì)于品牌的記憶和信任感，這也是企業(yè)微博所要達(dá)到的一個(gè)目的。
